摘要： “闪购+国补”的创新融合，是今年国补政策持续激发消费活力的重要原因。
7月18日，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。商务部有关负责人表示，消费品“以旧换新”帮助大家换出了更加智能化、绿色化的品质生活。自去年9月至今，限上单位家电类商品零售额连续保持两位数增长；截至上半年，以旧换新共带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。
今年以来，国补政策与闪购等新业态结合亮点频出，展现出更强劲的提振实体消费作用。记者今日从美团闪购方面了解到，自5月中旬国补大规模落地后，平台上3C家电类实体门店成交额较国补落地前大幅增长：手机品类整体成交额增长3倍；智能手表、平板电脑、笔记本电脑品类成交额增长2倍。其中，小米、戴尔、OPPO门店成交额增长超1倍；Apple、vivo、小天才门店成交额涨超2倍；华为、三星门店成交额涨超3倍；荣耀、苏宁易购、惠普门店成交额涨超6倍；美的门店成交额增长10倍。各地品牌实体门店在联合美团闪购落地国补后，线下客流均迎来大幅增长。
据记者了解，今年5月中旬，多家3C家电品牌的全国近万家门店联合美团闪购落地国补政策。这也是数码家电实体店首次联合即时零售平台大规模开展国补促销。此后，针对大家电，美团闪购联合格力、TCL、美的、海尔、奥克斯等头部家电品牌推出“空调半日送装”服务。6月以来，美团闪购空调成交额同比去年增长近9倍，更多消费者在享受国补优惠的同时，实现了“空调半日换新”。
“闪购+国补”的创新融合，是今年国补政策持续激发消费活力的重要原因。中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩认为，即时零售平台是国补政策惠及实体门店、提振线下消费的理想载体，也是帮助实体门店脱离电商“低价内卷”的差异化渠道。应充分考虑即时零售新业态的独特优势和巨大潜力，继续积极推动“国补”政策在即时零售渠道落地，使政府补贴资金更高效地助力实体门店和线下消费增长。
头图为国补落地闪购后华为门店销量快速增长。亦可 摄影
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